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La creatura di Zuckerberg ha compiuto 6 anni è ha annunciato di aver raggiunto i 400 milioni di iscritti. Solo gli italiani sono 14 milioni, il 63% dei frequentatori abituali di internet.

Questo compleanno svela un nuovo design, pulito e leggero, che punta a mettere in grande evidenza il campo di ricerca. Si, perchè Facebook ha esteso l’accordo con Bing (Microsoft) a tutto il mondo, ed è pronta a sfidare Google per diventare il punto iniziale della navigazione in rete…ma all’orizzonte si stagliano le nubi minacciose di un “interessamento” della Commissione Europea.

L’approccio delle aziende, e delle agenzie di marketing/PR, alla comunicazione in rete è ancora generalmente molto istintivo: ci si innamora di un’idea, meglio se etichettata come “virale”, e la si “spinge” in rete, prescindendo completamente dall’ambiente che si vorrebbe la accogliesse. Si ignora che la rete è un ecosistema, un territorio, fatto di luoghi di discussione e soprattutto di persone in relazione, che va compreso e studiato, prima di avventurarsi in qualsivoglia attività di comunicazione.

Una tecnica che può essere usata efficacemente per studiare e visualizzare l’ecosistema nel quale si volesse entrare, senza alterarne gli equilibri e ottenere un effetto negativo, è quella della Social Network Analysis.
La SNA permette di far emergere i nodi centrali (hub) di un certo sistema di relazioni, ma anche i soggetti ponte (bridge) che rendono possibile la comunicazione tra due sotto reti (clique) distanti.

Ho provato ad applicarla ai blog più visibili che animano la scena italiana con l’obiettivo di rendere evidenti le relazioni che si instaurano tra i blogger e capire meglio come fluisce l’informazione tra essi. Ho considerato i 500 blog italiani più citati negli ultimi 6 mesi (luglio-dicembre) e di conseguenza per ognuno di essi ho ricercato, utilizzando BlogBabel e Vox Populi di Digital PR, i più frequenti link in uscita (ossia i blog più citati) e in entrata (ossia i blog citanti il blog di riferimento). Il criterio della frequenza del linking permette di fotografare le relazioni più durature e meno occasionali. Di conseguenza sono emersi 1.741 blog che ho rappresentato in questa mappa (con NodeXL), sotto forma di sfere di varie dimensioni, in relazione alla quantità di citazioni ricevute da ciascun blog.

In basso una visualizzazione che rappresenta i blog come sfere, la cui grandezza è data dal numero di citazioni ricevute.

Di seguito una visualizzazione dei cluster (sotto reti di relazioni tra blog, che si linkano vicendevolmente perché trattano lo stesso argomento oppure perché dialogano tra loro, anche non pensandola allo stesso modo)

L’intera analisi è riassunta qui e qui.

In questi giorni sembra essersi riaccesa l’attenzione nei confronti della blogosfera italiana. Liquida, in collaborazione con la società di ricerche Human Highway, ha pubblicato due indagini.

La prima evidenzia che il 10% dei 23,6 milioni di utenti italiani di Internet, cioè circa 2,3 milioni di individui, sono lettori abituali di blog di informazione e attualità; in prevalenza i lettori di blog sono uomini, di età matura (35-54 anni), residenti nel Nord-Ovest e nel Centro. Inoltre quasi un terzo di essi (cioè circa 700mila persone) legge esclusivamente blog; poco meno della metà (1 milione 85mila persone) legge anche i quotidiani online.

La seconda mostra i temi più discussi nel 2009 (campione di circa 2,5 milioni di post pubblicati da oltre 21.000 blog). Emerge che le categorie più trattate sono state l’Attualità e lo Sport (rispettivamente citate dal 17% e dal 21% dei post), l’Intrattenimento (16%) e la Tecnologia (15%), seguiti da Cucina, Musica, Società e Cultura.

Per approfondire vi consigliamo di leggere l’intero documento che mostra i tag più utilizzati, nonchè i brand e i personaggi più citati.

Secondo gli ultimi dati di Nielsen, sarebbero 18 milioni gli italiani che usano i social network. Mi sembra un dato particolarmente elevato: considerando che 13,5 milioni sono iscritti a Facebook, vorrebbe dire che ce ne sono circa 4,5 milioni che sfuggono a Facebook e si ritrovano altrove. Ma dove? Il problema è che Nielsen non specifica cosa comprenda in questa classificazione.

Noverca, cliente Digital PR, ha da poco lanciato un concorso tramite una applicazione Facebook denominata Noverca Arena. In palio tre cellulari HTC Magic e numerose Extended SIM2.0 di nuova generazione e ricariche telefoniche.

L’elemento di innovazione del gioco risiede nella capacità dell’applicazione di leggere le informazioni pubbliche contenute nel profilo dell’utente che la installa e di associare in base ad esse un personaggio-guida. Inoltre i giochi sono personalizzati con foto e nomi dei propri amici.

Per aggiudicarsi i premi il giocatore deve raggiungere alcune soglie di punteggio attraverso la sua abilità di gioco, ma anche invitando i propri amici e diventando fan della pagina di Noverca. Chi avrà totalizzato il punteggio più alto in assoluto si aggiudicherà un HTC Magic per ciascuna delle tre fasi di gioco previste.

Grazie al concorso, veicolato e diffuso tramite i social media, Noverca si prefigge l’obiettivo di diffondere la conoscenza dei propri servizi di telefonia mobile innovativi, disponibili tramite la SIM2.0.

Gli amici di Sysomos, avanzatissima piattaforma di monitoraggio dei social media, hanno rilasciato un’interessante analisi di Twitter nel mondo, basata su un campione di 13 milioni di account.
I tweet italiani che lo scorso giugno contavano per un valore inferiore allo 0,49% dell’intero universo, ora rappresentano lo 0,65% del campione.

Sicuramente nell’ultimo periodo, dopo l’interesse dei media media nostrani, si nota una maggiore attività su Twitter…peccato che di aziende interessate ad utilizzarlo come strumento di conversazione ce ne siano ancora pochissime (non fa eccezione Alitalia che da qualche giorno è presente con un account meramente promozionale/commerciale).

Se il 2008 è stato l’anno del boom di Facebook in Italia, il 2009 può essere considerato come quello del suo consolidamento. Si pensi che a dicembre 2007 gli iscritti erano poco meno di 200.000, dodici mesi dopo erano diventati circa 5.600.000 e ora sono 13.500.000 (oltre il 60% dei naviganti abituali).

La cosa più interessante riguarda i mutamenti nella composizione di questa popolazione. Si è passati da una predominanza di 19-24enni (che rappresentavano il 29% degli iscritti nel 2008) ad una più equilibrata rappresentanza di tutte le fasce di età (ad esempio quest’anno, più di tutti, sono aumentati i giovani fino a 18 anni e gli ultra 46enni).

Infine confrontando gli iscritti con l’ultimo censimento ISTAT dei residenti in Italia (tabella in alto) ci si accorge che l’80% dei 19-24enni risulta iscritto al social network più famoso del mondo.
Altri dati all’ Osservatorio Facebook.

Dopo il grande successo, anche mediatico, de “Il più simpatico del Vangelo“, Famiglia Cristiana ha deciso di offrire un piccolo dono ai propri “fan” su Facebook (oltre 4.000). Si chiama “Il mio presepe“, un’applicazione che permette di fare gli auguri ai propri cari in maniera simpatica e originale.

Basta scegliere la foto di uno dei sei presepi messi a disposizione, individuare gli amici da “taggare” per associarli ai personaggi rappresentati nella foto, e scrivere un messaggio di auguri. Gli amici “taggati” riceveranno la “cartolina elettronica” e potranno a loro volta crearne una.

A U G U R I da Digital PR !!!

A sei mesi di distanza dalla prima “mappa dei social network nel mondo” eccone una versione aggiornata.

Il codice per inserire la mappa sul vostro blog

In 100 delle 127 nazioni analizzate Facebook è leader di mercato, in termini di visitatori e spesso anche di utenti registrati. Con oltre 350 milioni di utenti registrati, continua a guadagnare terreno nei confronti dei propri competitor in tutto il mondo. In particolare infligge alcuni duri colpi a:

- Orkut in India. Questo dato va trattato con attenzione perchè basato solo su Alexa, visto che Google non rende pubblico il traffico dei suoi siti. Sicuramente Orkut sta perdendo terreno in India, dove sarebbe interessante capire se si profila una divisione di classe tra gli utenti dei due player (ne avevo parlato con danah boyd che sta approfondendo questa tesi).
Orkut rimane ancora il social network di riferimento in Brasile, Paraguay, Estonia.

- Hi5 in Camerun, Costa Rica, Repubblica Domenicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Messico, Nicaragua. Hi5 restiste ancora in Peru, Portogallo, Romania, Tailandia e Mongolia

- Odnoklassniki: ma sono in Azerbaijan. Sembra che Facebook non riesca a trovare una strategia per convincere i russi a lasciare Odnoklassniki e V Kontakte.

- Maktoob in Libia, Oman, Arabia Saudita e Yemen

- Cyworld in Corea del Sud

- Lidé in Repubblica Ceca

- Skyrock in Guadalupe e Martinica

Nella mappa non appare l’Iran perchè i dati a disposizione non sono completi a causa della situazione censoria.

[Altre info alla pagina dedicata]

Grazie al lavoro svolto volontariamente da molti utenti, è disponibile da oggi la versione italiana di Twitter.

In teoria, come avvenuto per Facebook, ciò dovrebbe accellerarne l’adozione nel nostro paese.
E’ il momento per le aziende di pensare seriamente ad una presenza su Twitter che non sia solo l’ennesima vetrina “tanto per esserci”, ma che sappia far leva sulle caratteriste dello strumento per offrire agli utenti un valore aggiunto, in termini di conversazione o di reali benefici (proprie in queste ore Dell ha annunciato di aver guadagnato 6.5 milioni di dollari attraverso le promozioni fatte via Twitter).