Business & Blog

Ieri si è tenuto a Roma un incontro tra i più alti dirigenti di Microsoft Italia e alcuni blogger, invitati per conversare informalmente sui temi più svariati: dall’interoperabilità al web 2.0. A sorpresa Carlo Rossanigo, direttore delle relazioni esterne, ha presentato in anteprima MClips, il primo corporate blog di Microsoft Italia. Ne parleremo in un prossimo post perchè Digital PR ha seguito tutte le fasi che hanno portato alla nascita di questo nuovo strumento di conversazione.

Qui volevo condividere alcune foto e considerazioni sul formato della serata, che ho scoperto essere stato molto apprezzato anche dai blogger con un background giornalistico, abituati a press briefing “ingessati”. Così come la forma è anche sostanza, anche il format è sostanza nel senso che influisce molto sulla riuscita di un evento.

Dunque se l’obiettivo è quello di innescare una conversazione franca tra il management di un’azienda e i blogger, si dovrebbero dimenticare tutte le buone regole dell’organizzazione di una conferenza stampa, cui i relatori pubblici tradizionali sono abituati. Alcune “non-regole” minime:

- il luogo: evitare le sale convegno degli hotel, ma andare alla ricerca di luoghi particolari, ma non troppo “cool”. In occasione dei tre incontri di Microsoft con la blogosfera, si è scelto: un’enoteca, una cioccolateria e una pasticceria. Spesso questi posti sono anche piccoli, ciò tende a favorire il contatto e lo scambio;

- l’effetto keynote:  cercare di non annoiare i partecipanti con discorsi prolissi da parte del management; basta un breve benvenuto di  apertura che spieghi gli obiettivi dell’incontro; meglio lasciar perdere la retorica del marketing di prodotto, i blogger non sono prospect !

- il badge: fornire i partecipanti di un badge, con nome, cognome, URL del blog, da tenere in bella mostra in modo da scatenare la curiosità e le presentazioni (”..ah tu sei Tony… quello di Deeario“)

Speriamo che sempre più aziende decidano di incontrare i blogger, adottando questa tipologia di “evento”, nel frattempo sono graditi suggerimenti su come migliorare il format.

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