Business & Blog

Fast and Furious – Solo parti originali – è il quarto episodio della serie, inaugurata dagli stessi protagonisti, nel 2001. Come lascia intuire il titolo, questo è il vero sequel di quel “The Fast and The Furious” che otto anni fa aveva dato il via ad un movimento prima di allora completamente underground come quello del car tuning, ovvero della pratica di elaborare le auto di serie, per migliorarne prestazioni ed adattarle ad uno stile di guida particolare ed aggressivo.

In sostanza un mondo parallelo, con propri codici linguistici ed espressivi, un universo di eccessi, talvolta, a metà tra i manga e Mission Impossible. Auto, motori, belle donne, machismo ai limiti del politically correct, e qualche volta anche oltre. Questi gli ingredienti della serie, che trovano incarnazione nel protagonista assoluto: Vin Diesel.

Un successo annunciato per i botteghini, come conferma l’esordio col botto negli Stati Uniti, in attesa del primo week end di programmazione in Italia, dove debutta il prossimo 17 aprile. Come molto spesso accade per i successi di pubblico, non incontrano lo stesso entusiasmo nella critica, e d’altro canto il genere action-movie non è quello più apprezzato dai critici cinematografici.

L’attività condotta da Digital PR per la promozione del film online, proprio per questo motivo è stata a due velocità: da un lato abbiamo dovuto trovare una maniera per aggirare il poco entusiasmo di chi, magari occupandosi di cinema in maniera professionale, in qualche caso non faceva i salti di gioia di fronte al titolo proposto; d’altro canto, il caloroso abbraccio degli appassionati di auto, e di tuning in particolare, ci ha sorpresi oltre le nostre aspettative.

In questa occasione, l’attività è consistita nella organizzazione di due proiezioni in anteprima riservata, una a Roma ed una a Milano, e nella realizzazione e diffusione della Digital Media News Release dedicata al titolo della Universal Pictures International Italy, che contiene tutti gli elementi multimediali attinenti al film: foto, video, widget, e risorse di approfondimento. Questa attività è stata di supporto all’Ufficio Stampa di Universal.

La potenza comunicativa di ogni pellicola è straordinaria, perché è capace di individuare nicchie di interesse specifiche. Basta pensare ad un titolo qualsiasi, e di comprende come non esista un solo pubblico di riferimento, quello degli appassionati di cinema, appunto, ma in realtà ne esistono tanti quante sono le nicchie che in quel film possono trovare una forma di immedesimazione e partecipazione.

Fast and Furious ha reso tutto questo molto evidente, perché la nicchia a cui si rivolge, forse anche per cui è stato creato, l’aveva sostanzialmente creata in occasione del suo primo episodio.