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Lo scorso giovedì otto ottobre a Roma, Ford Italia ha invitato una ventina di blogger all’anteprima riservata del film Parnassus – L’uomo che voleva ingannare il diavolo.

Come Digital PR ci siamo occupati di invitare i blogger che potevano essere interessati al film di Terry Gilliam, distribuito da Moviemax, che sarà presentato ufficialmente in Italia solo nei prossimi giorni, in occasione del Festival del Cinema di Roma. Il racconto fantastico dell’immaginario del dottor Parnassus ha completato la magia della serata. Ecco il trailer originale:

Qualcuno potrebbe chiedersi dove sia il trucco o l’inganno. Non c’è. Come non c’erano modelli di auto da promuovere, o altre forme pubblicitarie. Ford ha iniziato un cammino di apertura e relazione fondato sull’ascolto, ed incontra periodicamente i blogger. Avendo la possibilità di offrire una serata gradevole ad alcuni dei suoi interlocutori, lo ha fatto.

Anche attraverso queste scelte, che da un punto di vista del marketing tradizionale potrebbero sembrare anomale, passa quella costruzione della relazione che sta alla base di una efficace strategia di comunicazione tramite i social media.

Offrire un’anteprima cinematografica non aumenterà direttamente le vendite, non risparmierà a Ford delle critiche nel caso in cui un modello di auto proposto non dovesse convincere, ma probabilmente aiuterà a costruire quell’immagine di azienda aperta al dialogo e capace di interagire.

Un’immagine che dovrà essere confermata dai fatti, perché diversamente il trucco ci sarebbe, ma sarebbe smascherato in tempi molto brevi.

Pare che i blogger abbiano apprezzato, sia il film che la serata. Ne hanno parlato Nicola, Matteo, Andrea, e Leo.